改革開放以來,中國掀起了轟轟烈烈的現代化建設熱潮,市場經濟體制逐步確立起來。1992年,鄧小平南巡時曾說:“我們應該有自己的拳頭產品,創出我們中國的名牌,否則就要受人欺負?！敝扉F基總理也曾說過:“‘牌子’就是企業信用,是企業賴以生存的基礎,是社會主義市場經濟中企業競爭能力的綜合表現?！蓖豕庥⒁苍赋?“名牌是綜合經濟優勢的象征,它不僅代表企業形象,也代表國家形象,體現了一個國家的經濟實力。

       實施名牌設計戰略,是抓質量、振興經濟的重要途徑和方法?！秉h和國家領導人十分重視品牌VI設計的發展,進入90年代,在神州大地上掀起了創名牌的熱潮。在日益激烈的市場競爭中,國內企業開始注重品牌的科技開發和質量控制,在售后服務與企業形象的塑造等方面下了大力氣,從而大大的確立了一些國產品牌在消費者心目中的地位,形成了一定的知名度與美譽度,形成了品牌規模效應,創造了一大批具有很大價值的品牌。例如云南紅塔集團的“紅塔山”品牌,在1996中國最有價值的品牌中排名第一,品牌價值332億人民幣,同是香煙品牌的“萬寶路”在1996世界最有價值品牌中排名第一,品牌價值446.14億美元。國有品牌長虹,在1996中國最有價值品牌中排名第二,品牌價值為122億人民幣左右,作為電視機行業的龍頭品牌,率先在中國市場與外國品牌進行挑戰,代表了中國新一代名牌設計的崛起。

       張瑞敏領導下的海爾集團創造出的“海爾”品牌,1996年的品牌價值為77.36億人民幣,不僅在中國市場占有很大一部分份額,而且還走出了亞洲,沖向了世界市場,成為世界級知名品牌,遠銷東南亞及中東一些國家和地區。“聯想”作為中國高科技的國產品牌,1996年品牌估價為35.74億人民幣,在高科技領域,中國發展晚,但速度令人吃驚,“聯想”在同世界計算機巨人們面對面的競爭中崛起。春蘭集團的“春蘭”品牌價值為6.54億人民幣,現已發展成為擁有固定資產30多億元的世界空調產業七巨頭之一。廣東省的“TCL”現已突破年產值50億元,品牌名聲傳播海內外。

     “科龍”1996年的品牌價值為26.78億人民幣,排在全國500家最大工業企業的第128位。“小天鵝”1996年的品牌價值為23.38億人民幣,其自動化洗衣機連續7年保持全國銷量第?！半p星”1996年品牌價值為18.60億人民幣,并且是全國鞋業唯一的馳名商標,被譽為“中國第一名鞋”。除此之外,我國市場涌現出的品牌還有杭州娃哈哈集團的“娃哈哈”、珠海華豐公司的“華豐”、廣東的“健力寶”、廣州牙膏廠的“黑妹”、湖北活力集團的“活力”,上海家化廠的“美加凈”、內蒙古青松制衣廠的“仕奇”等等。