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Tel:0755-86193667 86193647 追求企業與酒店的知名度無可厚非,但如果走偏了,不但不會產生美譽度,還有可能產生毀譽度。這樣的例子在國內并不少見,如“一個叫春的城市”,“西門慶的故鄉”,類似的定位方式雖然博得了短期關注,但城市品牌營銷是一個需要長期規劃的事情,需要挖掘城市的風土人情文化,為其賦予深層次的文化內涵,因此從長遠來看,“搏出位”的方式并不利于企業與酒店的品牌建設。
當然,在打造美好的“第一次邂逅”這個問題上,不同級別的城市的著眼點是不同的。一二線城市的經濟體量較大,對外交往的能力也比較強大,應該更多地考慮如何提高企業與酒店品牌認知度,并在此基礎上增加美譽度;三四線城市則不同,它們的知名度還不夠,投資和旅游也主要來自于國內一二線城市的轉移,受眾以國內人群為主,因此企業與酒店在品牌定位上需要放低期望值,打造品牌圖騰。
每個城市都有自己的文化元素,這些元素是能夠真正與受眾產生共鳴的地方,也能夠成為企業和酒店的標識設計與城市品牌圖騰。“比如去巴黎一定要去埃菲爾鐵塔,曼徹斯特有一個球隊叫曼聯,有些人甚至是通過某個球星認識到某座城市”,換言之,每個城市都需要有一個“品牌形象大使”。取舍是必須要經歷的過程,“貪多嚼不爛”的俗語在這里顯得格外有說服力。